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"Drug-Addict" For Adia
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Description / Synopsis

The campaign, which includes 4 efficient and surprising visuals, stages characters who may suffer from their colleagues'or from their employers' prejudices.
Using physical criteria, the campaign gets going again on real qualities and passions of each temporary employee.

Original Description / Synopsis

La campagne comprenant 4 visuels à la mécanique aussi efficace qu'étonnante met en scène des personnes qui peuvent être conduites à souffrir des préjugés de leurs collègues, de leurs employeurs.
Reprenant des critères physiques, la campagne rebondit sur les réelles qualités et passions qui animent chaque intérimaire.

Context

The campaign aims to hire a double-target and to develop its loyalty: on the one hand, temporary employees, on the other one companies customers in order to develop the brand's market shares. Today Adia is N°4 of the interim in France with 400 agencies carrying out daily 50000 interim missions.
Adia and its agency capitalize and develop the communication strategy which has been prevailing since 2000. The latter consists in developing the interim and its task force, by positioning itself as an ideas agitator in the social debate about employment

Original Context

Campagne dont l'objectif est de recruter et de fidéliser une double cible: d'une part les intérimaires, d'autre part des entreprises clientes afin de développer les parts de marché de la marque. Aujourd'hui Adia est le N°4 de l'intérim en France avec 400 agences effectuant 50000 missions intérim par jour.
Adia et son agence capitalisent et enrichissent la stratégie de communication initiée depuis 2000 consistant à valoriser l'intérim et les intérimaires, en adoptant une position d'agitateur d'idées dans le débat social sur l'emploi

Philosophy/Solution

Adia is coming back with a new campaign denouncing the harmful role of appearances in the labour world. The aim is to show how important are the preconceived ideas in our opinion. By focusing on these ones Adia wish to make us think.

Original Philosophy/Solution

Adia revient à l'affiche avec une nouvelle campagne dénonçant le rôle néfaste des apparences dans le monde du travail. L'objectif est de démontrer l'importance que prennent les a priori dans nos jugements.C'est en mettant justement le doigt là où cela coince qu'Adia souhaite faire réfléchir.

Title"Drug-Addict"
Original Title"Drogué"
AgencyLeagas Delaney Paris Centre
CityParis
AdvertiserAdia
Brand NameAdia
Sustainability Themes Human, Labour & Social Rights, Ethical Business & CSR
Date of First Publication 19/05/2003
Country of ProductionFrance
LanguageFrench
TypeBillboard
TaglineDon't Trust Appearances, Trust Skills
Original TaglineNe vous fiez pas aux apparences, fiez vous aux compétences
Awards -Grand Prix de l'Affichage, 2003 (Winner)
   
Account Manager: Patrick Monicat ,  Florence Douaud
Account Planner: Luc Basier
Advertising Manager: Sylvie Ussel ,  Frédéric Girard
Art Director: Olivier Goguet
Copywriter: Patrice Chatelain
Creative Director: Pascal Grégoire
Photographer: Constant Anée