La campagne Ccfd sur l'espérance de vie en Sierra Leone est composée d'un slogan qui rappelle l'insoutenable : une espérance de vie qui ne dépasse pas 38 ans en Sierra Leone (et guerre plus dans de nombreux autres pays africains). En fond, figure une foule de jeunes enfants africains qui n'atteindront sûrement jamais l'âge de 40 ans... Une "baseline" figure également : "Avec le Ccfd, contre les injustices" ainsi que les coordonnées de l'association.

Cette campagne entend dénoncer les injustices qui se creusent toujours davantage entre le Nord et le Sud. En rappelant unhe seule donnée (l'espérance de vie d'un des pays les plus pauvres de la planète), la campagne fait prendre conscience de l'énorme fossé qui sépare les plus riches des plus pauvres. Ce chiffre de 38 ans est là pour surprendre (la majorité des français ignorent que l'espérance de vie peut être aussi courte) et appeler à plus de solidarité envers les plus démunis.

Le parti pris de communication est de dénoncer les inégalités Nord/Sud et d'apeller à une prise de conscience ici pour que les choses changent là-bas. Le choix s'est porté sur un langage très clair, très simple. En fait il suffit de rappeler juste une donnée "brute" (un niveau d'espérance de vie) pour faire prendre conscience de l'extrême pauvreté dans laquelle survie une part entière de l'humanité.