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"Diversity" For EDF
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Description / Synopsis

While walking along a pavement, how do you push your way through hundreds of people in wheelchairs all moving along at top speed? How do you communicate with someone when they reply to you in sign language? How do you read a book written in Braille? So many situations through which this film is able to question our awareness and change our way of thinking, putting ourselves in the shoes of the disabled in our society.

Original Description / Synopsis

Comment se frayer un chemin sur un trottoir où circulent à toute vitesse des dizaines de personnes en fauteuil roulant? Comment communiquer lorsque la personne qui vous fait face répond en langage des signes? Comment lire un livre écrit en braille? Autant de situations qui permettent à ce film d'interroger la conscience et d'infléchir le regard de chacun d'entre nous sur la place offerte aux personnes handicapées dans notre société.

Context

On the 18th January last year the plan for a law entitled “for the equal rights and opportunities, participation and citizenship of the disabled”, was presented to the Senate.
While this project stipulates that for the next ten years public transport and indeed all community areas, whether they be public or private, must be accessible, by the end of 2004 EDF had already made all its reception centres accessible to the disabled.

Original Context

Le 18 janvier dernier a été présenté en deuxième lecture au Sénat le projet de loi "pour l'égalité des droits et des chances, la participation et la citoyenneté des personnes handicapées".
Alors que ce projet impose que, d'ici à 10 ans, les transports en commun et l'ensemble des lieux recevant du public, qu'il soient publics ou privés, soient accessibles, EDF a rendu dès la fin 2004 ses accueils accessibles aux personnes handicapées.

Philosophy/Solution

EDF launches a new commercial to highlight its commitment to the cause of easier accessibility for the disabled. The company emphasizes that its reception centres are accessible to all from now on.

“The world is a much a harder place when it has not been designed for you”.
The film shows a world turned upside down where able bodied people realise to what extent the world can be difficult to cope with when it has not been specifically designed for them.
The film has been produced in such a way as to make this “upturned world” as natural as possible. The on-screen characters, whether they be in a wheelchair, deaf or visually impaired, are all handicapped comedians. The props, which have been specifically created for the film, highlight at all stages the reversal of this logic: traffic lights at a pedestrian crossing show the red and green man in a wheelchair, a library is decorated with a statue of a person in a wheelchair, advertising billboards display handicapped stars.

Original Philosophy/Solution

EDF lance un nouveau film publicitaire pour témoigner de son engagement en faveur de l'accessibilité pour les personnes handicapées. L'entreprise rappelle que ses accueils sont désormais accessibles à tous.

"Le monde est plus dur quand il n'est pas conçu pour vous".
Le film met en scène un monde inversé dans lequel des valides se rendent compte à quel point le monde, quand il n'est pas conçu pour vous, devient dur.
La production du film a été menée de telle sorte que ce "monde inversé" soit le plus naturel possible. Les personnages présents à l'écran, qu'ils soient en fauteuil, sourds ou non-voyants, sont tous des comédiens handicapés. Les éléments de décor créés spécifiquement pour le film témoignent en permanence de ce renversement de logique: les feux de traversée pour les piétons représentent des personnages rouge et vert en fauteuil, la bibliothèque est décorée avec une statue représentant une personnalité en chaise roulante, les affiches publicitaires mettent en scène des stars handicapées.

Title"Diversity"
Original Title"Diversité"
AgencyEuro RSCG C&O
CitySuresnes
AdvertiserEDF
Brand NameEDF
Product NameCorporate communication
Original Product NameCommunication corporate
Sustainability Themes Energy, Ethical Business & CSR
Date of First Publication 18/02/2005
Country of ProductionFrance
LanguageFrench
TypeTelevision & Cinema
TaglineWhen you world lights up. EDF
Original TaglineQuand votre monde s'éclaire. EDF
Length35 seconds
Soundtrack/SongOne
Awards -The New York Festivals - TV Cinema & Radio Advertising Awards, 2006 (Silver WorldMedal) for Corporate Image/Recruitment
-Eurobest, 2005 for Commercial Public Services
-Prix Club des Directeurs Artistiques, 2005 (3rd Prize) for Cinema Films
-Festival de la Publicité de Méribel, 2005 (2nd) for Public Top Ten
-Festival de la Publicité de Méribel, 2005 (Crystal) for Public Interest campaigns
-Ad-Awards, 2005 (Public's Choice) for Public's Choice
-Prix de la campagne citoyenne, 2005 (Winner) for Companies of private or public sector
   
Account Director: Bernard Sananès
Account Manager: Séverine Lèbre-badré ,  Nathalie Cottard ,  Corinne Dutoit ,  Bernard Sananès
Account Planner: Brice Garçon
Advertising Manager: Sandrine Le douairon ,  Karim Stambouli ,  Marie-jeanne Couly ,  Patrick Magd ,  Anne-laure Meynial-coumaros
Agency Producer: Corinne Dutoit
Art Director: Nicolas Harlamoff
Copywriter: Fabien Techner ,  Capucine Lewalle
Creative Director: Olivier Mouliérac ,  Jérôme Galinha