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"Rita" For Les Petits Frères Des Pauvres
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Original Description / Synopsis

Un traité visuel sans misérabilisme et très grand public immédiatement décodable avec une mise en scène de personnes âgées réellement bénéficiaires de l'action des petits frères des Pauvres

Original Context

La représentation du 3ème âge n'est pas facilitée en communication d'autant qu'elle concerne une "minorité silencieuse" alors que paradoxalement cette cause concerne tout le monde

Original Philosophy/Solution

Une prise de position sociétale afin d'exprimer la spécificité de l'association : la dimension fraternelle et affective.
Une stratégie soutenue par un bloc-marque signature "Vivre vieux mais vivre mieux" et par le traité visuel grand public.

Title"Rita"
Original Title"Rita"
AgencyTBWA\Corporate\Non Profit
CityBoulogne Billancourt
AdvertiserLes Petits Frères Des Pauvres
Brand NameLes Petits Frères des Pauvres
Sustainability Themes Human, Labour & Social Rights
Date of First Publication 02/08/2003
Country of ProductionFrance
LanguageFrench
TypeOutdoor / Out of Home
TaglineLive older, but live better
Original TaglineVivre vieux mais vivre mieux
Awards -Grand prix corporate Business, 2003 (Bronze)
-Grand Prix de l'Affichage, 2003
   
Creative Director: Hubert Lauth