Ce CD-ROM (également disponible en anglais)
fournit de nombreuses ressources aux enseignants qui forment les futurs acteurs
du marketing, de la publicité et de la communication. Il permet de comprendre
le contexte et les pratiques qui amènent les entreprises et les agences
publicitaires à communiquer sur le développement durable. Il ne
s'agit pas d'un programme d'enseignement " clés en main ", mais
d'un outil flexible et interactif qui synthétise des savoirs théoriques
et méthodologiques illustrés par de nombreux exemples concrets.
Il offre ainsi de nombreuses ressources pédagogiques (synthèses,
études de cas, exercices, sites Internet et plus de 300 documents téléchargeables)
pour inviter les étudiants à la réflexion et à la
participation autour d'un thème majeur de la société contemporaine.
Ce CD-ROM a pour triple objectif de :
- Démontrer que le développement durable est un concept essentiel
à maîtriser face à la multiplication des stratégies
marketing et des communications dans ce domaine.
- Permettre aux futurs professionnels de la communication et du marketing
de jouer un rôle clé en conciliant les nouvelles demandes environnementales
des consommateurs et l'offre de produits et services correspondants à
cette attente.
- Proposer les outils permettant de développer des stratégies
marketing adaptées à la promotion de produits et services durables
et redonner confiance aux consommateurs en produisant des campagnes transparentes
et efficaces.
Thèmes principaux abordés dans le CD-ROM :
- Le développement durable : enjeux éthiques et pragmatiques
(module I)
- Le contexte économique et social pour les communications du développement
durable (module II)
- Pratiques et acteurs : de l'innovation au risque (module III)
- Applications et exercices en marketing et communication (module IV)
- Analyse de nombreuses campagnes privées et publiques à travers
le monde
- Ressources : documents, liens vers des sites Internet, bibliographies, etc.
Ce CD-ROM a été conçu par le Programme des Nations Unies
pour l'environnement (PNUE), en partenariat avec l'Organisation des Nations
Unies pour l'Education, la Science et la Culture (UNESCO), la Décennie
des Nations Unies pour l'éducation en vue du développement durable
et l'Association Internationale des Universités, avec le soutien financier
de la Marrakech Taskforce sur les Styles de Vie Durables menée par la
Suède.
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au CD-ROM en ligne
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les 4 modules du CD-ROM (PDF, 800 KB)
Note importante : outre les 4 modules, le CD-ROM comprend de nombreux exemples
de campagnes et de rapports qui peuvent être téléchargés
directement à partir de la version en ligne du CD, à travers le
moteur de recherche des sections "Etudes de cas" et "Ressources".
Ces sections sont accessibles en bas de la page d'accueil du CD (après
les textes introductifs).
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l'ensemble du contenu du CD-ROM (ZIP, 200 MB)
